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文｜没奇怪
裁剪｜刘南豆
小小中秋档，果然有 3 部重映片。
公共相对熟知的应该是《流浪地球 2》的 3D 重制版，在中秋档共拿下了 968.35 万票房，排行档期第九。2D 转制 3D 亦然昔时常见的重映逻辑，起码重映体验与初次上映之间形成了几许区隔。
（图源：灯塔专科版）
另外两部则让东谈主有些丈二头陀摸头不着。一部是 2016 年春节档上映的《西纪行之三打白骨精》，豆瓣评分 5.6。不少其它媒体将这一重映动作评价为"蹭《黑听说：悟空》热度"。
另一部是《我是哪吒 2 之英杰追念》，距离上映时间还不及一年便又来重映，且豆瓣评分仅 2.5，是名副其实的"诳骗电影"。初次上映时，便凭借片名与《哪吒之魔童降世》之间的朦拢不解，让不少不雅众误以为是《哪吒之魔童降世》的第二部，从而席卷 1772 万票房（含预售）——这是一个让不少文艺电影可望不可即的数字。
（图源：豆瓣 灯塔专科版）
天然两部影片重映之后反响很小，票房仅在十万高下，对不雅众变成的"二次伤害"十分有限，但不成因为重映片影响力小就任其所为，不设门槛。
要知谈，就算购票进场的不雅众未几，但重映的宣发物料在互联网上能放射的东谈主群势必更多，一经板上钉钉的"诳骗电影"还有阅历卷土重来，是对网友心目中电影阛阓举座印象的贬损，尤其值得警惕。
践诺上，最近几年的重映片的确比以往更多，但重映的步骤越来越令东谈主琢磨不透。有的影片昨年才上映，本年就重映。比如《奥本海默》《灌篮妙手》《作死马医》，但从票房发扬来看，这重映片平均票房才不到 300 万，《作死马医》更是只好 96 万。
在电影供给不及的情况下，重映的确是一个救市的主见，但重映也需要步骤，不是什么影片都值得重映。与其紧张定档，不如先想披露重映的指标是什么，到底什么影片值得重映。
重映有步骤吗？
重映其实是有法规的。
早在 2018 年底，国度电影局出台《国产电影复映暂行法规》指标就在于给"重映潮"降温，程序和完善电影复映处罚，饱读动创作更多优质的原创电影。
当年《皑皑心灵 · 逐梦演艺圈》首映还未过半年就再次重映，地面院线自愿小限度重映上一年才上映的《战狼 2》，都让不少影迷人言啧啧，致使对重映步履产生反感。
于是这一法规当先从时限上对复映片作出界说，即距初次公映实现超越两年再次进行刊行放映的国产电影；其次强调电影复映应严格保护各版权相关方正当权柄；第三法规复映片必须重审；终末适度复映影片上映鸿沟不成超越 2500 家影院，每家影院只可有 1 个影厅排映。
《国产电影复映暂行法规》
复映即再行刊行，也常常被民风称之为重映。法规一出，打击的是受生意利益驱使试图圈钱的重映步履。
若是将时间线拉得再长少许，可以发现，2012 年《泰坦尼克号》推出 3D 版重映赢得巨大票房是重映热的来源。随后一批 2D 转 3D 重映片无间登场，如《2012》《一代宗匠》《功夫》，但不少影片相通靠近 3D 转制是否有必要的质疑。
直到 2017 年，《谎言西游之大圣娶亲》以加长驰念版第二次重映拿下 1.7 亿票房，成为国产片重映票房第一。老片重映或以情愫、或以技巧、或以内容增改为噱头，成了电影阛阓的伏击补充，也很容易被认为是成心可图的好生意。
（图源：豆瓣）
与此同期，贩卖情愫、铺张技巧亦然重映总绕不开的争议点。对于重映的法规出台后，重映表象也有所回落，片方与院线不得不想考怎样更好地欺诈重映计谋，擢升重映性价比。
直到 2020 年之后，一切又被破损。影院营业率未透澈收复时，新片上映有风险，片方老是不倾向于冒险，怎样补缺成为火烧眉毛的枢纽事，重映片便挑起重负。
（图源：灯塔专科版）
上映不久的新片也加入重映行列，破损所谓的阛阓冷却期适度。如《流浪地球》《少许就到家》《中国机长》，这些影片在重映时距离初次上映都不到两年，披露并非出于生意指标。
排片也不再受限，如 2021 年重映的《阿凡达》，重映第二天就以 23.6% 的排片占比超越同期霸占榜首的《你好，李焕英》奏凯登顶，终末拿下 3.75 亿票房成绩，致使进步许多同期上映的新电影。
（图源：猫眼专科版）
因此，当中国电影阛阓库存不及，又短缺表象级大片的情况下，重映片丰富阛阓供给的功能弥足非凡，一些大片重映也成心于带动不雅众的不雅影温雅与票房大盘。
但重映片不成走向"充数品"。由于昨年中国电影阛阓存量险些破钞殆尽，本年电影库存愈加百孔千疮，重映片相较上一年肉眼可成见多了起来，但成果也不尽如意。除了《你的名字》，《奥本海默》《沙丘》等重映片都莫得破千万，《作死马医》连百万都不到，《功夫之王》只好 2.3 万，而这些作品在首映时都是过亿之作。
要想施展好重映价值，就要再行程序电影重映的体制机制，选什么样的影片重映成了更为伏击的考量。
什么值得重映？
从 2020 年，咱们可以很披露地看到重映片选片计谋及反响。
跟着中国电影行业逐渐复工，重映片就是冬天里的一把火。为了提振电影阛阓，中影和中原在 3 月与 7 月无间推出了几批复映影片，国产片和入口片都来添一把柴。
国产片里，有《战狼 2》（951.3 万）《红海行动》（207.5 万）《湄公河行动》（41.4 万）这类主旋律气质的新主流大片，有《寻龙诀》（2234）《好意思东谈主鱼》（492.1 万）《捉妖记》（149 万）这类生意类型片，还有《哪吒之魔童降世》（2200.2 万）《白蛇：启事》（1404.9 万）《大鱼海棠》（971.4 万）这类发扬杰出的国漫大作。
（图源：猫眼专科版）
入口片里，有好莱坞催泪暖和片《一条狗的服务》（82/106.2 万）系列，经典老片《当幸福来叩门》（388.4 万），动画电影《寻梦环纪行》（1771.4 万）《豪恣动物城》（419.4 万）《超能陆战队》（89.1 万），以及连年奥斯卡得奖作品《绿皮书》（3.8 万）。
这些类型多元的重映片，以高票房、高神气、高口碑作品为主，大多通过公益刊行的神气上映，悉数的放映收入都划归影院。从票房发扬上，不丢丑搬动画电影如故有可以的二次诱惑力，其次是更能勾通不雅众情谊、唤起家国神气的作品，而那些动作、魔幻生意类型片更像一次性买卖，似乎很难产生重迭的生意价值。
连年重映还多了一个为新上映的系列续作宣传的指标。比如本年《沙丘 2》上映前，《沙丘》进行了为期 10 天的放荡重映；《白蛇：启事》也在《白蛇：浮生》上映前作了重映。在此之前，《阿凡达》《如故以为你最佳》都作念过为系列续作预热的尝试。
（图源：微博 @电影沙丘 2）
《沙丘》只重映了 10 天就赢得了 846 万，由于《沙丘》系列寰宇不雅宏大，不雅众有"补课"需要，加上视效好意思学作风合适电影院赏玩，都是诱惑不雅众买票的原因。因为《白蛇：启事》一经经历了两轮重映，本年为了《白蛇：浮生》预热再次重映，只赢得 104.3 万也荒诞不经。《如故以为你最佳》四肢小体量爱情笑剧片，短缺视效诱惑力与怀旧基础，重映票房注定不高。
在重映片里，《阿凡达》是最有代表的案例，当先就怡悦了口碑、品性与怀旧基础，其次视效杰出合适影院体验，再是有为续集预热的重映机会。这些身分即是重映片选片需要磋议的基础要素。
怎样作念好重映？
怎样更好地施展重映性价比？
重映片的阛阓大喊力自己就是有限的。一方面，电影不雅众一经处于束缚流失的景色，重映片更依赖影迷或者中高频不雅影用户的维持，怎样让这一部分受众被诱惑至关伏击；另一方面，老片基本都能通过流媒体等渠谈获取，而电影院不雅影正值有着分歧于流媒体不雅影的独到之处，重映更需要那些合适电影院不雅看的电影，以此怡悦不雅众的不雅影体验。
从生意价值来看，国内重映票房榜前十名，是《泰坦尼克号》《阿凡达》《哈利波特与魔法石》《谎言西游》《2012》《你的名字》《误杀》《星际穿越》《指环王 1》《我要咱们在整个》，不过乎是有着全球影响力、视效杰出的番邦入口大片，或具有粉丝基础的日本动画电影、香港经典老片。
（图源：豆瓣）
值得选藏的是，两部国产片《误杀》《我要咱们在整个》的重映成果。《误杀》重映的时间，是 2020 年 7 月 20 日影院复工日，离第一次上映才过了半年多。在一众重映片与新片竞争下，《误杀》最高拿到了近半数的日票房大盘占比，以及近 20% 的排片占比，在于它以悬疑回转的爽感踩中了不雅众的文娱需求。
《我要咱们在整个》曾是 2021 年" 520 "档期的票房冠军，次年同档期再次重映，重映首日就拿下 42.2% 日票房大盘占比，这一奏凯很猛进度上收货于同档期莫得其他竞争敌手，在它之后的下一部爱情片，是半个月后才上映的《暗恋 · 橘生淮南》。
（图源：微博 @电影我要咱们在整个官微）
这两部重映片都指向了一部电影合适重映的两粗拙素：一是契合不雅众不雅影偏好，二是档期内上风杰出。
这也评释重映片是有阛阓的。在重映片的扣问中，常将老片首映也混在整个扣问。比如许多宫崎骏的作品《千与千寻》《红猪》《哈尔的转移城堡》，本年暑期档上映的《帆海王：硬汉寰宇》《食神》也属于此类。其实许多经典老片首映或重映，除了公映外，还有通过艺术院线或电影节的神气放映，以此怡悦部分影迷的需求，一票难求的情况也比比王人是。
《帆海王：硬汉寰宇》剧照（图源：豆瓣）
结合上述两粗拙素，领受兼顾艺术与生意属性的影片重映，技艺让老片与新片协力将不雅众拉来电影院。
从上映时间来看，由于中国电影阛阓票房有很大的档期依赖症，据灯塔数据，2023 年档期孝顺仍保握全年 68% 票房的高位，热点档期是不雅众一年不雅影的主要时段。重映片可以尝试从平凡周末档入局，不霸占热点档期，幸免与新片撞档期。
（数据来源：灯塔数据）
这一次，中秋档新片多麇集于剧情、家庭、悬疑等小体量作品，类型大片缺失。《西纪行之孙悟空三打白骨精》《流浪地球 2（3D 版）》《我是哪吒 2 之英杰追念》三部影片的重映看似是一种提供多种类型化领受的作念法，但若是电影内容质料自己十分不及，提供更多的选项还不如不提供。
从消费者的角度来看，重映片的一个十分伏击的秉性在于，其口碑是透澈解禁的，比起新片上映前需要从层层宣传中拨开迷雾判断究竟好不顺眼，重映片的判断要简便顺利得多。这就导致，初次上映时口碑极差的电影，践诺上重映最多也只可赚到低频不雅影用户的钱。这部分用户自己对于电影就莫得产生细腻聚首，再遭烂片"割韭菜"，免不了透澈流失。
《西纪行之孙悟空三打白骨精》剧照（图源：豆瓣）
从具体作念法上而言，毒眸的提倡是，既然复映影片有重审的法规，不如组织相对应的研讨会，对于重映的影片的内容质料、阛阓口碑进行把关，建树"熔断机制"，让初次上映之后被盖棺定论为"诳骗电影"的影片莫得机会再重返阛阓。另一个层面，扣问建树一个待重映大片储备库，对于有救市需求的冷档期，补位有价值的重映影片，充分施展宏不雅调控作用。
重映片频出的表象，中枢指向的如故电影阛阓产能不及、短缺头部大片以及档期依赖症的问题。天然，即便翌日新片供给跟得上了，重映依旧是需要稳定对待的事情。岂论是好的品性，如故新的技巧与内容，"好"与"新"仍是一部影片无意重映的基础。电影院多年以来培养的不雅众穷苦贵重，留下不雅众与诱惑新的不雅众是当务之急，不成让烂片让一切戮力空费。
学会尊重不雅众，技艺赢得不雅众。